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鄉村旅游報告:客群年輕化,多元民宿成亮點

旅游經營管理者 2020-04-26 11:08:16

導言

????近日,國家發展改革委會等14個部門聯合印發《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2017年)》,該方案明確2017年全國鄉村旅游實際完成投資達到約5500億元,年接待人數超過25億人次,鄉村旅游消費規模增至1.4萬億元,帶動約900萬戶農民受益。




????近日,途牛旅游網結合鄉村旅游大數據發布《2017鄉村旅游分析報告》。報告顯示,安徽宏村、黑龍江雪鄉、新疆圖瓦等人氣較高,紛紛上榜熱門鄉村旅游目的地;在出游方式上,自助游用戶居多,自駕游、跟團游次之;在住宿偏好方面,大部分用戶傾向于鄉村民宿,他們希望融入當地生活并且能與當地人交流;從出游人群看,城市居民為出游主力軍,“80后”、“90后”用戶居多,“00后”出游人數呈上升趨勢,家庭、情侶、團隊等是主要出游群體。



城市居民為出游主力軍 用戶年輕化趨勢凸顯

????一直以來,鄉村都是人們追求自由自在生活的向往之地,也是人與大自然最直接相處的安寧家園。在鄉村,人們可以感悟到自然的生機盎然,也可以細細品味慢節奏的生活。因此,鄉村旅游應運而生,城市居民也成為了鄉村旅游的主力軍。

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????途牛旅游網監測數據顯示,重慶、北京、廣州、成都、上海、西安、蘇州、石家莊、南京、東莞等是目前鄉村游的主要客源地。其中,32%的用戶通過親朋好友的推薦出游,27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關鄉村游信息,在鄉村游活動推廣中出游的用戶占比為19%。從鄉村游用戶的年齡看,“80后”、“90后”出游用戶居多,占比分別高達39%、32%,“00后”近幾年的出游人數呈上升趨勢,采風、寫生、春游、體驗生活等通常是“00后”去往鄉村的主要原因。從出游人群特征看,家庭、情侶、團隊等是主流人群,跨省市出行比重達54%,過夜人次占比58%,46%的游客每月都要進行一次鄉村旅游,采摘、農家樂、居游、詩意棲居等是較受歡迎的游玩形式。

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鄉村旅游內容更豐富、多元民宿成旅游亮點

????近幾年,隨著鄉村旅游的迅速發展,圍繞鄉村旅游提出很多原創新概念和新理論,如游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等,新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化,不僅有效緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題,還讓鄉村旅游亮點頻出。????

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????途牛旅游網監測數據顯示,在諸多鄉村游的客群中,39%的用戶會選擇自助游,36%的用戶傾向于自駕游,25%的用戶跟團出游。其中,近78%的用戶會直接購買交通、住宿、門票等打包產品,他們認為這樣的購買方式價格優惠,費用可控,能節省出游決策時間,服務也有保障。

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????此外,當地特色民宿也是鄉村旅游的一大亮點。以熱門鄉村游目的地——江西省婺源縣江灣鎮篁嶺村為例,它不僅是“曬秋”文化起源地,也是一座距今近六百歷史的徽州古村。篁嶺曬秋被譽為“最美中國符號”,而“鮮花小鎮”就是篁嶺上半年的精華所在。

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宏村、圖瓦等上榜鄉村游熱門目的地 朋友圈、電視劇成營銷熱點

????從目前鄉村游的銷售情況看,安徽宏村、黑龍江雪鄉、云南元陽、江西婺源、新疆圖瓦、貴州肇興、四川丹巴、江蘇興化、浙江安吉、河南欒川是較為熱門的鄉村旅游目的地。這些地方的村落大多藏匿于山水之間,每一個村都有著自己獨特的美,或宏大,或秀美,或以民居聞名于世,或以山水潤澤心靈,都值得一去。



????以圖瓦村為例,美麗的村落與喀納斯湖相互輝映,構成了獨具魅力的人文景觀和民族風情。村子里的圖瓦人近幾百年來一直定居于此,他們驍勇,善騎術、滑雪,能歌善舞,保持著比較原始的生活方式。

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????在出游方式上,除了火爆的自駕游以及自助游外,這些目的地同樣帶火了眾多跟團游產品的銷售。

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????途牛旅游網調研數據顯示,在鄉村游中,79%的用戶會通過微信朋友圈分享出游經歷,專業旅游網站、專業社交旅行網站、微博的分享占比分別為23%、40%、42%,此外,社區、論壇、博客、貼吧等也是用戶分享的重要渠道。不僅如此,鄉村旅游讓目的地知名度持續上升的同時,也吸引了眾多電影、電視劇前來取景,此前熱播的《歡樂頌2》就讓取景地婺源熱度居高不下,途牛旅游網上的搜索熱度更是一路飆升,一些“網紅”客棧、民宿、美食等也因為朋友圈傳播的美照而人氣爆棚,引得不少用戶專程前往。

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????另據國家旅游局報道,“中國優秀國際鄉村旅游目的地”名單公示,分別是:北京延慶區、黑龍江省雪鄉景區、湖南省韶山市韶山旅游區、安徽省黃山市黟縣、江西省上饒市婺源縣、江蘇省昆山市周莊·香村、浙江省金華市東陽花園村、廣西壯族自治區桂林市陽朔縣、海南省瓊海市北仍村、貴州省西江千戶苗寨。


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